La influencia musical de TikTok: El 62% de los usuarios estadounidenses paga por streaming, marca tendencias y redefine la industria musical

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La influencia musical de TikTok: El 62% de los usuarios estadounidenses paga por streaming, marca tendencias y redefine la industria musical

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TikTok está atravesando una fase de transformación, posicionándose tanto como colaborador de las compañías musicales como contendiente frente a los servicios de streaming y distribución. Un reciente análisis de mercado arroja luz sobre las razones por las que la plataforma, propiedad de ByteDance, ha intensificado su enfoque en el ámbito musical, posicionándose como un importante impulsor del consumo y el gasto en música.

El informe, encargado por TikTok y realizado por el monitor de mercado estadounidense Luminate, profundiza en datos de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Brasil e Indonesia, junto con datos globales para el periodo comprendido entre el 1 de julio de 2022 y el 30 de junio de 2023. Revela que el 62% de los usuarios de TikTok en EE. UU. están suscritos a un servicio de streaming de música, superando la media del 43% entre todos los consumidores.

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Con TikTok presumiendo de 150 millones de usuarios en los Estados Unidos a partir de febrero de 2023, esta estadística implica que aproximadamente 93 millones de usuarios estadounidenses de TikTok están pagando por una suscripción de streaming de música. Para contextualizar, servicios individuales de streaming como Spotify, Apple Music y Amazon Music registraron en febrero un número de suscriptores de 44,4 millones, 32,6 millones y 29,3 millones, respectivamente, en Estados Unidos.

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El análisis, elaborado a partir de los datos de consumo de Luminate Connect, las perspectivas de audiencia del estudio Luminate Music 360 y los volúmenes de participación de TikTok, abarca los mercados de Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Indonesia y Alemania, así como el resto del mundo. Revela que alrededor del 90% de los usuarios de TikTok en cada mercado utilizan al menos un servicio de streaming de música, lo que pone de relieve la fuerte asociación de la plataforma entre las métricas de compromiso de los usuarios y los volúmenes de streaming.

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Además, el impacto de TikTok se extiende más allá de las plataformas digitales de streaming; el análisis indica que los usuarios de TikTok son más propensos a gastar en compras relacionadas con la música fuera de la plataforma. En EE.UU., el 45% de los usuarios de TikTok compró productos relacionados con la música, mientras que el 38% asistió a eventos musicales en directo, superando en ambos casos los porcentajes de los oyentes de música en general.

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El estudio también sitúa a los usuarios de TikTok como eficaces herramientas de marketing para los artistas, al mostrar su mayor probabilidad de descubrir y compartir música en comparación con los usuarios de otras redes sociales y plataformas de vídeos cortos. Por ejemplo, en el Reino Unido, los usuarios de TikTok tenían un 108% más de probabilidades de descubrir y compartir música que los usuarios de otras redes sociales.

Además, TikTok parece impulsar la glocalización de la música, elevando a los artistas locales a plataformas regionales o mundiales. Los usuarios de TikTok muestran una mayor preferencia por la música internacional que el oyente medio, lo que contribuye al crecimiento de las bases de fans sin fronteras y al éxito mundial de artistas de diversos géneros.

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Ole Obermann, Director Global de Música de TikTok, destacó el impacto de la plataforma en la industria musical, afirmando: "Los resultados de Luminate demuestran lo que sabíamos desde hace tiempo: que TikTok es la fuerza impulsora del descubrimiento de música en la industria, y que los usuarios de TikTok son activos, comprometidos y altamente valiosos impulsores de los ingresos de la industria musical."

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Este estudio subraya el papel fundamental de TikTok en la configuración de la cultura musical mundial, en consonancia con su afirmación anterior de que 13 de cada 14 canciones que alcanzaron el número uno en el Billboard Hot 100 de EE.UU. en 2022 estuvieron influidas por tendencias virales en la plataforma. Los datos ponen de manifiesto por qué TikTok está desarrollando intensamente servicios relacionados con la música, alimentando las especulaciones sobre la posible reinvención de la plataforma como parte integrante de la industria musical.

Lee el estudio completo aquí

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Fuente: Informe sobre el impacto de la música, TikTok/Luminate Music Business Worldwide

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