Der musikalische Einfluss von TikTok: 62 % der US-Nutzer zahlen für Streaming, prägen Trends und definieren die Musikindustrie neu

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Der musikalische Einfluss von TikTok: 62 % der US-Nutzer zahlen für Streaming, prägen Trends und definieren die Musikindustrie neu

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TikTok befindet sich in einer Umbruchphase und positioniert sich sowohl als Kooperationspartner von Musikunternehmen als auch als Konkurrent von Streaming- und Vertriebsdiensten. Eine aktuelle Marktanalyse beleuchtet, warum die Plattform, die sich im Besitz von ByteDance befindet, ihren Fokus auf den Musikbereich verstärkt hat und sich als wichtiger Treiber des Musikkonsums und der Ausgaben positioniert.

Der von TikTok in Auftrag gegebene und von dem US-amerikanischen Marktbeobachter Luminate durchgeführte Bericht befasst sich mit Daten aus den USA, Großbritannien, Deutschland, Brasilien und Indonesien sowie mit globalen Daten für den Zeitraum vom 1. Juli 2022 bis zum 30. Juni 2023. Die Studie zeigt, dass 62 % der TikTok-Nutzer in den USA einen Musik-Streaming-Dienst abonnieren und damit den Durchschnitt von 43 % aller Verbraucher übertreffen.

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Da TikTok im Februar 2023 in den USA 150 Millionen Nutzer hat, bedeutet diese Statistik, dass etwa 93 Millionen US-TikTok-Nutzer für ein Musik-Streaming-Abonnement zahlen. Zum Vergleich: Einzelne Streaming-Dienste wie Spotify, Apple Music und Amazon Music hatten im Februar 44,4 Millionen, 32,6 Millionen bzw. 29,3 Millionen Abonnenten in den USA.

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Die Analyse, die sich auf die Nutzungsdaten von Luminate Connect, die Publikumsdaten der Luminate Music 360 Studie und die TikTok-Engagements stützt, umfasst die Märkte in den USA, Großbritannien, Brasilien, Indonesien und Deutschland sowie weltweit. Die Studie zeigt, dass rund 90 % der TikTok-Nutzer in jedem Markt mindestens einen Musik-Streaming-Dienst nutzen, was die starke Verbindung zwischen den Engagement-Metriken der Nutzer und dem Streaming-Volumen der Plattform unterstreicht.

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Darüber hinaus geht der Einfluss von TikTok über digitale Streaming-Plattformen hinaus; die Analyse zeigt, dass TikTok-Nutzer eher bereit sind, für musikbezogene Einkäufe außerhalb der Plattform auszugeben. In den USA kauften 45 % der TikTok-Nutzer musikbezogene Waren, während 38 % Live-Musikveranstaltungen besuchten - beides übertrifft den Prozentsatz der Musikhörer insgesamt.

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Die Studie positioniert TikTok-Nutzer auch als wirksame Marketinginstrumente für Künstler und zeigt, dass die Wahrscheinlichkeit, Musik zu entdecken und zu teilen, höher ist als bei Nutzern anderer sozialer Medien und Kurzvideoplattformen. Im Vereinigten Königreich beispielsweise war die Wahrscheinlichkeit, dass TikTok-Nutzer Musik entdeckten und teilten, um 108 % höher als bei anderen Social-Media-Nutzern.

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Darüber hinaus scheint TikTok die Glokalisierung von Musik voranzutreiben und lokale Künstler auf regionale oder globale Plattformen zu bringen. TikTok-Nutzer zeigen eine stärkere Vorliebe für internationale Musik als der durchschnittliche Hörer, was zum Wachstum von Fangemeinden ohne Grenzen und zum globalen Erfolg von Künstlern aus verschiedenen Genres beiträgt.

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Ole Obermann, TikToks Global Head of Music, betonte den Einfluss der Plattform auf die Musikindustrie: "Die Ergebnisse von Luminate beweisen, was wir schon lange wussten: dass TikTok die treibende Kraft hinter der Musikentdeckung in der Branche ist und dass TikTok-Nutzer aktive, engagierte und sehr wertvolle Umsatzträger der Musikindustrie sind."

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Diese Studie unterstreicht die zentrale Rolle von TikTok bei der Gestaltung der globalen Musikkultur und deckt sich mit der früheren Behauptung, dass 13 von 14 Songs, die im Jahr 2022 Platz eins der US Billboard Hot 100 erreichten, durch virale Trends auf der Plattform beeinflusst wurden. Die Daten machen deutlich, warum TikTok intensiv musikbezogene Dienste entwickelt, und nähren Spekulationen über die mögliche Neuerfindung der Plattform als integraler Bestandteil der Musikindustrie.

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Lesen Sie die vollständige Studie hier!

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Quelle: Music Impact Report, TikTok/Luminate Music Business Worldwide

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